ჯადოსნური ქარავნის, ფერადი ილუსტრაციების, სასაჩუქრე ბარათებისა და სანტას პოსტერების გარეშე არ არსებობს Coca-Cola. თვითონ Coca-Cola-ს გარეშე კი, ახალი წლის დღესასწაული უბრალოდ წარმოუდგენელია. ბრენდი, რომელმაც ბავშვობა გაგვილამაზა და სადღესასწაულო მაგიის რწმენა ჩაგვინერგა, კომპანია, რომელმაც გვასწავლა, რომ ოცნებები ხდება, საჭიროა ძლიერ გვჯეროდეს მათი, ინსპირაციული გზავნილების შექმნას თითქმის საუკუნის წინ შეუდგა.
რა თქმა უნდა, Coca-Cola დღესაც აქტიურად აგრძელებს საშობაო/საახალწლო კამპანიას და არა ერთ სადღესასწაულო ვიდეორგოლს გვიზიარებს შთამაგონებელი ტექსტითა და დასამახსოვრებელი მუსიკით. თუმცა, საუკუნის წინ ალბათ ამ ყველაფერს კიდევ უფრო განსხვავებული მუხტი ჰქონდა. მაშინ, როდესაც სარეკლამო პოსტერებზე ჰადდონ სანდბლომის სანტა პირველად გამოჩნდა და ათწლეულები საზოგადოებას საახალწლო განწყობას უქმნიდა.
პირველი სადღესასწაულო პოსტერი ჰადდონმა 1931 წელს შექმნა - პირველი „ადამიანური“ სანტა, 6 ფუტის სიმაღლის მამაკაცი მოციმციმე თვალებით. ამ პერიოდში სანდბლომმა მოდელად პენსიაზე გასული გაყიდვების მენეჯერი გამოიყენა. მოდელის გარდაცვალების შემდეგ, მხატვარ-ილუსტრატორი დიდხანს ეძებდა მის შემცვლელს. ერთხელაც მეგობარმა ჰადდონს ურჩია, რომ სანტასთვის საკუთარი სახე გამოეყენებინა და მხატვარმა ამ გზას მიმართა.
3 ათწლეულის განმავლობაში, 60-იან წლებამდე ჰადდონ სანდბლომი ყოველწლიურად ქმნიდა Coca-Cola-ს სარეკლამო პოსტერებს. სწორედ სანტა კლაუსის მისეულმა ხედვამ, მისმა დამაჯერებლობამ და ენთუზიაზმმა შექმნა კონცეფცია, რომელმაც საუკუნეებს გაუძლო.
როცა დღეები ღამეზე გრძელია და ქალაქის პარკები მზის მოყვარულებით ივსება, ჰარი სტაილზიც „გამოიზაფხულებს“ ხოლმე, ივიწყებს მსოფლიო პოპ ვარსკვლავის სტატუსს და ქუჩებში ისე გადაადგილდება, თითქოს ჩვეულებრივი ლონდონელი იყოს.
ენტონი ვაკარელო Saint Laurent-ის მემკვიდრეობას აგრძელებს, თუმცა თანამედროვე შტრიხებით. მატილდა გვარლიანი კამპანიის მთავარი გმირია – ბუნებრივად ირგებს ამ თავშეკავებულ ამბოხს.
Louis Vuitton-ის 2026 წლის კრუიზ კოლექციის ჩვენება ავინიონში, პაპთა სასახლეში გაიმართა. პირველ რიგებში გამოჩნდნენ ბრიჯიტ მაკრონი, კატრინ დენევი და ქეით ბლანშეტი. ჩვენებაზე ქართველი მოდელი მატილდა გვარლიანიც ვიხილეთ.
